/ / إعلانات دعابة - ما هو؟ أسرار وأمثلة إعلانات دعابة

الإعلان تيزيز - ما هو؟ أسرار وأمثلة إعلانات دعابة

الإعلان هو محرك التجارة.من الصعب تخيل العالم الحديث بدونه. لذا ، فإن أي مصنع ، يطلق سراحه ، لا يجرؤ حتى على الأمل في أن يصبح مثيراً للاهتمام في حد ذاته ، دون بذل جهود إضافية.

وهنا كل الوسائل جيدة: العروض التقديمية ، والإعلانات التجارية على شاشة التلفزيون. ولكن بما أننا نعيش في عالم تسود فيه الإنترنت ، يجب أن يظهر منتجك هناك.

اتجاه جديد تماما في صناعة العروضأصبحت السلع الإعلان دعابة. أكبر زيادة كانت في 2013-2014. ومع ذلك ، لكي يعمل الإعلان من أجلك بشكل صحيح ، يجب فهمه. للقيام بذلك ، تحتاج إلى معرفة الخيارات الممكنة لتنفيذه ، أسرار المهارة ، لأن الإعلان لا يجب أن يصرخ فقط: "اشترِ!" ، يجب أن يكون مهتمًا ، يجذب. لهذا السبب يجب أن يكون كل شيء منسجمًا: كل من النصوص والصور لهم.

سنحاول في هذه المقالة الإجابة عن السؤال: "الإعلان التشويقي - ما هو؟". للحصول على شرح للموضوع ، انظر أدناه.

1. دعابة الإعلان. ما هو؟

إعلانات دعابة. ما هو؟

لكي تكون مقتصرًا ، فإن الإعلان التشويهي يمثل لغزًا. ومع ذلك ، فإن موضوعنا يتطلب مزيدًا من الكشف عن مثل هذا المصطلح غير المعتاد. لذلك ، دعونا نحاول أن نفهم ، دعابة الإعلان - ما هو؟

منذ مشتقات هذا النوع من الإعلاناتهو "دعابة" ، ثم يستند هيكلها على هذا العنصر. بنيت إعلانات Tizer على دسيسة ، بخس ، لغز. يتم إنشاء تأثير مماثل باستخدام عبارات قصيرة تحكي موضوع الإعلان. هناك أيضًا خيار أن الإعلانات الدعائية لا تحتوي على أي شيء جديد على الإطلاق. في مثل هذه الحالات ، يكون المستهلك أكثر اهتماما: "وما هو مخفي هناك؟".

وخير مثال على الدسائس في الدعابة هو شركة إعلانات MTS. البيض الأبيض على خلفية حمراء - من يستطيع أن يعرف ما الذي يتحدثون عنه.

بالإضافة إلى تغيير اسمها التجاري، يتم عرض الإعلانات دعابة في شكل وحدات إعلانية، وجميع أنواع اللافتات، والتي تتشكل في صورة واحدة.

أمثلة دعائية دعائية

عنصر مهم جدًا في إنشاء إعلانات دعائية هو الصور أو الصور. بعد كل شيء ، بالإضافة إلى نص مثير للاهتمام ، فإن العامل الخارجي لا يقل أهمية بالنسبة للمستهلك.

وهنا من المهم جدًا أن تكون الصورة فريدة. اختيار المواد للدعابة ، يمكنك استخدام صور المؤلف أو الصور التي تم إنشاؤها باستخدام برامج تحرير الصور.

هناك برنامج لا غنى عنه في هذا النوع من النشاط هو برنامج اللوحات القماشية.

2. تكنولوجيا قماش

إعلان تشويقي إن Canvas هي القدرة على إكمال المحتوى بالوسائط المتعددة دون اللجوء إلى علامات إضافية.

يسمح مصمم الإعلانات الدعائية للرسوم المتحركةخلق الفراغات السياقية والرسوم المتحركة وفقط لافتة. يمكنك إنشاء صور ثنائية الأبعاد باستخدام لغة البرمجة النصية (JavaScript). يعيّن البرنامج الافتراضي الحجم إلى 300 * 150 ، والذي يمكن تغييره. يستخدم قماش لرسم الرسومات في مجال المقالات ، أقل في كثير من الأحيان - في متصفحات الملعب. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام الفيديو في دعابة الخاص بك. الإعلانات الدعائية تدعم Canvas .mp4 ، .ogg. كل ما تحتاجه لكي يظهر الفيديو في البانر الخاص بك هو تنزيله.

الميزة الرئيسية هي عدم وجود روابط لالانتقال إلى الإعلان. البرنامج قد حل هذه المشكلة بالنسبة لك. وبالتالي ، يمكنك الحصول على شعار أكثر أمانًا ، والذي سيكون متاحًا للأشخاص الذين يعيشون فقط.

يقلل Canvas عدد النقرات العشوائية عن طريق مؤشر خاص. بنيت حماية إضافية بنفس الطريقة بسبب العناصر التي تم تتبعها - مجموعة من النقاط ، ما يسمى captcha.

استمرار موضوع "الإعلان دعابة - ما هو عليه" ، وأنا بالتأكيد أريد أن أركز على أمثلة محددة من تنفيذه.

3. الإعلان التشويقي. أمثلة

في معرض حديثه عن "الإعلان عن الأحجية" ، تجدر الإشارة إلى أن هيكله قائم على مبادئ الإعلان عن السحب.

على سبيل المثال ، يمكنك تخيل أنكهي الشركة المصنعة لالبان الزبادي الغذائي لنظام غذائي صحي ، والجدة الخاصة بك يحتاج الإعلان. لا يمكن للبكرات على التلفاز في هذه المرحلة أن تتحملها ، والرايات لا تعطي التأثير الصحيح ، ولا تسمح لك التذوق بالاستيلاء على الجمهور المناسب. هناك طريقة للخروج! عليك ببساطة الإعلان عن المنتج الخاص بك في دعابة.

ستكون منصة جيدة بوابة نسائية. كل ما تحتاجه هو نشر الأخبار على الموقع: "لإنقاص الوزن بشكل فعال ، تناول الطعام ...". للحصول على أفضل النتائج ، أكمل الرسالة مع صورة مناسبة.

وستكون نتيجة الإعلانات المحفزةانتقال الزائر للمورد على الرابط ، من خلال قراءة معلومات مفيدة حول طرق فقدان الوزن مع ذكر اللبن الغذائي الخاص بك لنظام غذائي صحي ، سيحصل على الحد الأقصى من المعلومات المفيدة. نظرًا لأن عنوان الموضوع ذو صلة كبيرة ، يتم توفير العديد من النقرات على إعلاناتك المحفّزة لك. وبالتالي ، يتم تحقيق الهدف. يتم إطلاع الجمهور المناسب على الجديد ، ويتم تقليل التكاليف.

من أجل تعظيم الجمهور ، يمكن نشر الأخبار على عدة مواقع.

ليس فقط المنتجات التي يمكن أن تقدم إعلانات دعابة. توجد أمثلة على استخدامه لتوصيل البيتزا والسوشي وأشياء أخرى.

4. أفضل الأمثلة على الإعلانات دعابة

ربما واحدة من أفضل الأمثلة على هذاالإعلان هو شركة نايكي وشعارها الشهير على مستوى العالم. هو ، دون مزيد من اللغط ، هو بالفعل كلمة منزلية لعالم الرياضة. ولكن في فجر تشكيل العلامة التجارية ، لم يكن أحد يعلم ما هي "العلامة" التي كان يختبئ بها.

في الصورة أدناه - حملة إعلانية غير متوقعة تمامًا من Nike في حدائق المدينة

أفضل الإعلانات دعابة

المثال الأول وناجح إلى حد ماالإعلان دعابة كان الإعلان القهوة العلامة التجارية MJB القهوة. ثم ، في عام 1906 ، ظهرت ملصقات غامضة في شوارع سان فرانسيسكو مع عبارة "لماذا؟" ومع ذلك ، ليس من الممكن أن نطلق عليهم المضايقين ، لأن الشركة سبق أن استخدمت هذه العبارة في رسائلها. الجواب على السؤال "لماذا؟" كان: "MJB يجعل أفضل قهوة." في وقت لاحق ، "لماذا؟" أصبحت علاقة مباشرة مع MJB.

أسرار الإعلانات الدعابة

الإعلان دعابة أفضل في روسيا هو الإعلان.حملة من MTS. شعار laconic المطلق لـ MTS المحدث هو بيضة بيضاء اللون على خلفية حمراء. عند رؤية هذه الملصقات في المدينة ، سأل الجميع السؤال "ماذا عنهم؟". لذلك ، ببساطة وبدون تلميح من الاتصالات المتنقلة.

5. الحيل من الإعلان دعابة فعالة

للعمل بفعالية ، تحتاج إلى معرفة أسرار الإعلان التشويقي.

فيما يلي خمس تقنيات فعالة:

  1. الإعلان الموازي للسلع والخدمات الخاصة بكالشركاء. أساس ذلك هو الترويج العام للمنتجات في مجموعات مواضيع مماثلة داخل شبكة تابعة واحدة. لذلك ، لنفترض أنه من خلال شبكة تابعة واحدة يمكنك الترويج للملابس والأحذية والإكسسوارات ذات الصلة. إن شبكات مثل Recreativ.ru و Trafmag.com و Tovarro.ru وفي جزء منها Marketgid.com مناسبة للعمل مع مثل هذه المجموعة. لتعزيز المنتجات للعناية بالجسم والوجه ومستحضرات التجميل ، من الأفضل اختيار شبكة شريكة معروفة للجمهور الإناث Ladycenter.ru.
  2. الهبوط والمقاييس. بادئ ذي بدء ، دعونا نحدد الصفحة المقصودة ، أولاً وقبل كل شيء ، موقعك الرئيسي. بفضل مساعدتها ، ستتمكن من تتبع جميع الحركات على حركة إعلانات إعلاناتك المزعجة. أفضل أداء لمنصتك سيعرض إحصائيات. لإنشاء المعلومات الإحصائية يستخدم مثل هذا البرنامج المساعد ، مثل "متري". إنه موجود على أساس كل من متصفح Google و Yandex. إنها "Metrica" ​​التي تمنحك الفرصة لتصور مصدر الدخل الرئيسي بالضبط ، حيث يتم جمع المزيد من النقرات. كما تساعد "Metrica" ​​في التعرف على أوجه القصور في الإعلان التشويقي ، وإظهاره من الجانب الآخر. باستخدام هذا البرنامج ، ستحصل على فرصة لزيادة العائدات من الإعلان التشويقي بمعدل 2-3 مرات.
  3. الأوصاف النوعية للمضايقين. بالإضافة إلى النص الجذاب والفضول ، يتضمن هذا أيضًا صورًا متحركة للرسالة. وينبغي إيلاء اهتمام خاص لهذا اللقب. يجب أن يكون مشرقًا وملموسًا ، لكن يجب أن يحتوي على جوهر الإعلان والمنتج المعلن عنه. وكلما زاد سطوع العنوان ، زاد احتمال حدوث نقرات.
  4. تحديد الجمهور المستهدف لمنتجك. بمجرد تسليط الضوء بوضوح على الجمهور الذي تم إعداد منتجك له ، يمكنك إنشاء أقصى شروط لاجتذابه. بادئ ذي بدء ، يكمن جوهر سر الإعلان الدعائي هذا في الإمكانية المحدودة للإعلان على الإنترنت. لتحقيق الفعالية ، من الضروري أن تفهم بوضوح المواقع التي ستعرض إعلاناتك المزعجة.
  5. السر الأخير هو التحليل. هذا هو الشرط الأكثر أهمية لفعالية أي عمل تجاري ، لأن التحليل الصحيح لإصدار الاختبار للشركة سوف يسمح لنا بفهم وتخيل مستقبل الإعلان واحتمال إعادة تشغيله. ومن هذه النتائج سوف تسمح لفهم الدخل في المستقبل. هنا تحتاج إلى تتبع كل شيء: بدءًا من عدد النقرات ، والربح من التسجيل. تحليل جاذبية بعض الرؤوس.

6. الإعلان دعابة. مراحل الخلق

في الواقع ممارسة الشركات الغربيةيتبين أنه يمكن استخدام الإعلانات "الغامضة" حتى في مرحلة إطلاق الإنتاج. وهذا هو ، على وجه التحديد عندما يكون لدى الجمهور أي فكرة عما هو على المحك. لكن الأهم من ذلك هو عدم التفكير ، بل والمفاجأة ، في الفتنة.

في كثير من الأحيان ، كانت مسألة الإعلان التشويقي هي الخطوة الأولى لجميع شركات الإعلان الجديدة. شركات مثل هذه المنتجات المنتشرة مع جميع أنواع مشاريع BTL.

إذا كنت بحاجة إلى إعلانات دعابة ، كيف تفعل ذلك؟ من المهم التمييز بين مرحلتين رئيسيتين لإنشائها:

  1. ظهور دعابة. يكمن جوهر هذه الخطوة في خلق المؤامرة نفسها مباشرة ، والتي ستجذب المستهلك.
  2. مراجعة الإصدار. تنطوي هذه المرحلة على معرفة تفصيلية بمحتوى جهاز التشويق ، أي توفر قصة حول منتج وخدمة خاضعة للإعلان.

في بعض الأحيان ، يكفي تنظيم حركات الإعلان مرة واحدة فقط ، وبعد ذلك فقط الحفاظ على نجاحها.

أمثلة على هذه المضايقات الفورية هيبورما حلاقة الحلاقة كريم الإعلانية. شعار الشركة على النحو التالي: "الفتيات نصلي / حتى الرجال / لديهم وجوه / بدون شعيرات / بورما حلاقة". عقدت الشركة في عام 1925 في الولايات المتحدة.

مثال آخر هو إعلان شركة القهوةستاربكس ، والتي لفترة طويلة بشكل جيد دون إعلانات. وبحلول عام 2005 الجديد ، قررت إطلاق دعابة. تم وضع إعلان من قبل صحيفة نيويورك تايمز. كان جوهر الإعلان هو أنه من صفحة إلى أخرى زاد عدد أكواب القهوة (اسم العلامة التجارية للشركة) حتى شكل تقويم شركة ستاربكس لعام 2005.

الإعلان التعميم ، وكيفية القيام به

عند إنشاء دعابة ، من المهم أن تتذكر ذلك المكتوبيجب ألا يحتوي النص على أخطاء ، يجب حثه على اتخاذ إجراء. كما ذكر أعلاه ، يجب أن يعد الإعلان التشويقي بمحتواه بحل المشكلة. لذا ، فإن الانتقال من العنوان الذي تهتم به يجب أن يؤدي على الفور إلى نص مع إجابة لسؤال مثير.

لا تدفع الكثير من الاهتمام لتحديدات النصعلامات. يكفي تقديم بعض النقاط البارزة لجذب الجمهور. يجب أن تكون الدعابة ملحوظة بكل بساطة ، مصممة لجمهور محدد ، ثم ستكون النتيجة هي ما تحتاجه.

لذلك ، نأمل أن تفهم جوهر الإعلان التشويقي (ما هو عليه).

إذا كنت تريد نتيجة إيجابية منحملة ، ثم يجب أن تتذكر الأسرار الرئيسية لإنشائها. لا تنسى بساطة الشعارات واللغز والمكائد. اختر صورًا عالية الجودة وفريدة من نوعها. تذكر أن الإعلان التشويقي يجب أن يكون بنفسك بحيث تتفاعل معه.

الإعلان لا يجب أن يكون مملاً. يجب أن يكون عملاً حقيقياً سيجد جمهوره. قم بعمل إعلانات عالية الجودة - ولن تكون النتيجة طويلة في المستقبل.

تعليق