/ / الإعلان المستهدف هو ... الإعلان المستهدف في الشبكات الاجتماعية

الإعلانات المستهدفة هي ... الإعلانات المستهدفة في الشبكات الاجتماعية

الإعلان المستهدف هو

ليس سرا أن الأكثر أهميةمن مميزات جودة الإعلان هو موضوعيته. تحدثنا تقريبًا ، نحن نتحدث عن مراسلات المواد التي تتطلب شراء منتج وخدمة معينة ، مع مصالح هؤلاء الأشخاص الذين يتم عرضهم. على سبيل المثال ، من الضروري الإعلان عن شباك الصيد حيث يمكنك مقابلة الصيادين. تسمى الأداة التي يمكنك من خلالها تحقيق أقصى قدر من مصالح العميل والمعلن الاستهداف.

الإعلان المستهدف هو ...

جاء اسم "الإعلان المستهدف" منالهدف الإنجليزية ، والتي تترجم "الهدف". اتضح أن مثل هذه الإعلانات يمكن أن تسمى بأمان هدفًا ، نظرًا لأنها مخصصة للجمهور فقط المهتمين بعرض الإعلان والحصول على المنتج أو الخدمة المعلن عنها.

كيف يمكن أن تتجلى هذه المصلحة نفسها منمثالنا مع الصيادين. إذا كان الشخص يحتاج حقًا إلى شراء قضيب صيد ، فسيستجيب بالتأكيد لمثل هذا الإعلان ، وعلى الأرجح ، سيجري عملية شراء إذا كان العرض يستحق بالفعل.

وفقا لإحصاءات المبيعات ، والتي تجري عملياجميع الشركات في أي مجال من مجالات الأعمال ، يمكنك أن ترى أن الإعلانات المستهدفة هي قناة المبيعات الأكثر فعالية. أعمق مما يمكن أن يكون إلا الشائعات والتوصيات الشخصية للعملاء العادية لأصدقائهم ومعارفهم. لذلك ، في الواقع ، هذه الطريقة في الترويج للمنتج هي موضع تقدير كبير.

أين يستخدم هذا النوع من الإعلانات؟

الإعلان المستهدف هو

في الواقع ، فإن مجالات التطبيق من هذا النوعالإعلان - عدد غير محدود. يمكنك أن تبدأ، على سبيل المثال، عن طريق وضع الإعلانات مع محام خارج مبنى المحكمة (استهداف الأكثر انتشارا) والنهاية - الاعلانات في مواقع المحتويات على شبكة الإنترنت، والذي يظهر على tematichnyh المواقع (حيث نفذت اختيار المواد، والذي يراه المستخدم حتى نسخته من المتصفح). استهداف يمكن أن نرى أمثلة في كل مكان، و، في الواقع، في كل مكان هذا الشكل تقريبا، وتعزيز الحوار مع العملاء يمكن أن نطلق بثقة الأكثر فعالية.

نعم ، هذه ليست أسهل طريقة للإبلاغ عنهاالمعلومات إلى العميل المستهدفة الإعلان. تتعدى تكلفة الترويج للمنتجات بهذه الطريقة بشكل كبير سعر خدمات الإعلان ذات التغطية الواسعة - واحدة تلائم العديد من شرائح السكان وممثلي الفئات العمرية والاجتماعية في آن واحد (مثال حي على اللوحات الإعلانية التقليدية الموجودة في المدينة) ومع ذلك ، كما لوحظ بالفعل ، تبرر إحصاءات المبيعات التكاليف التي تذهب إلى هذا التنسيق الترويجي.

الإعلان المستهدف في الشبكات الاجتماعية

وضع الإعلانات المستهدفة

في الآونة الأخيرة نسبيا (في السنوات 5-7 الماضية) أصبحإعلانات شائعة للغاية على الإنترنت ، ومعها - والاستهداف عبر الشبكات الاجتماعية. بطبيعة الحال ، أصبح Facebook رائدًا في هذا المجال ، حيث أظهر مدى ضيق قدرة المعلن على تحديد نطاق جمهور سيشاهد مواده. يتيح لك إعداد الإعلانات المستهدفة في الشبكات الاجتماعية تحديد مجموعات المستخدمين بوضوح ، مع مراعاة العمر والجنس ومكان الإقامة وحتى الاهتمامات الشخصية. على سبيل المثال ، يمكنك عرض إعلانك لأولئك الذين يقرؤون مؤلفًا معينًا ، أو في مجموعة مخصصة للعبة الرياضة ، أو يرغبون في مشاهدة نوع معين من الأفلام. توافق ، مع وجود مجموعة من الخصائص التي تتمتع بها الشبكات الاجتماعية حول كل مستخدم ، فإن إمكانيات استهداف الإعلانات غير محدودة بكل بساطة.

قليلا عن خيارات الاستهداف

الإعلانات المستهدفة في الشبكات الاجتماعية

من أجل إدراك مدى دقة يمكنلتكون مثل هذا الإعلان ، نقترح أن نتعرف على مثال. لذلك أنت تفهم بوضوح أن الإعلان المستهدف هو المفتاح الحقيقي لنجاح المعلن.

تخيل أنك تحتاج إلى زيادة المبيعات.مكتبة تقع في مدينة معينة. تحتاج فقط إلى إنشاء صفحة مقصودة جميلة لتلقي الطلبات وإعداد حملة إعلانية على الشبكة حيث ترغب في محاولة العمل (فليكن Facebook). لذلك ، يكفي تكوين عنوان رئيسي ونص إعلان ، وتحديد صورة ، ثم الإشارة إلى مجموعة محددة من الأشخاص: يجب أن يكونوا من سكان مدينتك (هذا واضح) ، بالإضافة إلى محبي القراءة (على الأرجح أولئك الذين أشاروا إلى "كتب" في اهتماماتهم). وبالتالي ، سيتم تضييق دائرة جمهورك بشكل كبير إلى عدة مئات من الأشخاص ، ولكن بث الحملة بهذه الطريقة سوف يتناسب بشكل مثالي مع تعريف "الإعلان المستهدف". هذه طريقة رائعة للحصول على المبلغ الذي تحتاجه أكبر عدد ممكن من حركة المرور في متجرك. إذا رأيت بعد فترة زمنية معينة أن هناك عددًا قليلًا جدًا من الأشخاص الذين نقروا فوق أحد الإعلانات ، فيمكنك توسيع نطاق الجمهور بإضافة اهتمامات إضافية ، على سبيل المثال ، قراءة العلامات وغيرها.

أدوات الاستهداف

تكلفة الإعلانات المستهدفة

هناك العديد من الطرق لجمع الجمهور اللازم. في الواقع ، يكمن جزء من النجاح في الاقتراب من الترويج لمنتج أو خدمة بشكل صحيح. يمكن لمجموعة من معايير الاستهداف ، مقترنة باسم ووصف الإعلان ، أن تعطي أفضل تأثير في شكل تحقيق قدر كبير من المبيعات ، وبالتالي تحقيق أرباح عالية.

بالإضافة إلى العمر المذكور أعلاه والجنس والاهتمامات.يمكن اختيار الأشخاص الذين سيرون إعلانك وفقًا لمعايير أخرى. على سبيل المثال ، هذه هي الحالة الاجتماعية التي يقيم فيها الشخص حاليًا ؛ مؤسسة تعليمية كان يدرس فيها أو في الوقت الحالي ؛ مكان العمل أو الخدمة في الجيش ؛ اللغة الأم للإنسان. بالإضافة إلى هذه الفروق الدقيقة وغيرها ، ينبغي أيضًا إضافة أنه يمكن إصدار الإعلان على أساس مجموعة من الفئات المحددة ، وليس مؤشر واحد. على سبيل المثال ، يمكنك تحسين حملتك بحيث لا يتم عرض الإعلان فقط بعمر 20 عامًا ، ولكن للأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 25 عامًا. في الواقع ، تتسم إعدادات الإعلان على الشبكات الاجتماعية بالمرونة التامة ، مما لا شك فيه أنه يمثل إضافة ضخمة من هذه الأخيرة باعتبارها منصات للترقية.

كيف تبدأ حملتك؟

تعتقد أن تبدأ الإعلان فيالفيسبوك ، تحتاج إلى توقيع العقود والاتصال وكالات الإعلان؟ و لا! الميزة الكبيرة لهذا الموقع ومواقع أخرى مماثلة (فكونتاكتي ومامبا والعديد من المواقع الأخرى) هي أنه من السهل جدًا البدء بالعمل لصالحهم كمعلنين! يكفي أن يكون لديك حساب مسجل على هذه الشبكة وقضاء نصف ساعة لفهم كل شيء.

دعنا نقول باختصار. تحتاج أولاً إلى إنشاء حملة ، وتسميتها ، وتحديد المعلمات الرئيسية (وقت وتكرار الإطلاق والميزانية والفئة). بعد ذلك ، تحتاج إلى إنشاء إعلانات سيتم بثها كجزء من هذه الحملة. الخطوة التالية هي الإجراء عند إعداد الإعلانات المستهدفة (وهذا يعني أن المعايير التي تمت مناقشتها أعلاه محددة). ليست هناك حاجة لأي معرفة خاصة لإجراء أنشطة ترويجية في الشبكات الاجتماعية. يكفي أن يكون لديك خبرة في العمل ، وكذلك أفكار عامة حول كيفية عمل شبكة اجتماعية مع شركائها. يمكن تعلمهما من خلال التجربة المباشرة. بالمناسبة ، يمكنك البدء بمبالغ صغيرة - مقابل 100 دولار ، يمكنك اختبار العديد من الأساليب لعرض الإعلانات في وقت واحد وتحديد بعض الأنماط. لا تنس تحليل الاحصائيات.

جمع معلومات الاستجابة

الإعلان المستهدف والسياق

عموما من الإحصاءات فييجب أن يُطلق على الحملات الإعلانية في الشبكات الاجتماعية العنصر الأكثر أهمية. لماذا تسأل الحقيقة هي أنه يعتمد على الإحصاءات التي يمكن للمعلن تحسين النموذج الذي يبني به حملته الإعلانية. فقط باستخدام أرقام محددة تشير إلى المبيعات ، وعدد النقرات على رابط الإعلان ، ونسبة التحويلات (نسبة الأشخاص الذين زاروا صفحة المنتج وأولئك الذين قاموا بالشراء) ، وكذلك المعلمات الأخرى ، يمكن جعل الإعلان ناجحًا. والباقي يدور حول التجارب. يمكنك ، على سبيل المثال ، إنشاء عشرات الإعلانات ، وجمع إحصاءات عنها ، وتحديد الإعلانات الأكثر نجاحًا وإزالة الإعلانات الفاشلة. في الواقع ، هذه الإستراتيجية البسيطة هي الأكثر فاعلية ، رغم أنها تتطلب ، بلا شك ، قدراً معيناً من الاستثمار النقدي في المرحلة التجريبية.

بديل للشبكات الاجتماعية

الشبكات الاجتماعية هي وسيلة رائعة لتعزيزالسلع. صحيح أنه يعمل بشكل أساسي في قطاع الترفيه وبعض الخدمات. لن يعمل بيع مضخات الضواغط ، على سبيل المثال ، عبر Facebook ، لأنها متخصصة جدًا. هنا الاعلانات السياقية والموجهة ستأتي الى الانقاذ.

في الواقع ، يمكن أن يطلق عليه بديلالشبكات الاجتماعية ، لأنها توضع إما على محركات البحث مباشرة في إصدار Google أو Yandex ، أو على مواقع متصلة بالبرنامج التابع لهذه المنصات الإعلانية. دعنا نقول أن بعض كتالوج قطع الغيار يضع إعلانات من Google Adsense ، ويمكنك طلب الإعلانات واستخدام منصة Adwords لإدارة هذه الحملة من خلال الإعلان عن متجرك.

الفرق مع الشبكات الاجتماعية هو "واضح". إذا كان هناك إعلانات مستهدفة هي اهتمامات شخص معين وعمره ونوعه وخصائصه الأخرى ، فعندئذٍ في حالة "السياق" ، يتم الارتباط بالطلبات التي يقدمها الشخص في محرك البحث. على سبيل المثال ، إذا كان يقود عبارة "اشتر قطع غيار لـ viburnum" ، فسيظهر إعلان في المشكلة مع رابط إلى المتجر مع قطع غيار لـ "لادا كالينا". هذا العرض للمعلومات ، بطبيعة الحال ، هو أيضا مستهدفة وفعالة من حيث المبيعات.

لذلك الإعلان المستهدف هو حقيقيآلية للترويج للسلع والخدمات. هذا رفض للنموذج المعتاد المتمثل في تقديم خدماتنا لأكبر جمهور ممكن ، وهو أمر مألوف لدينا منذ الأيام القديمة (تذكر النكتة بإعلان "سأبيع المرآب" على الهواء "ميدان المعجزات"). في الواقع ، يجب أن يكون الإعلان محددًا قدر الإمكان ، ويجب أن يتم إيصاله حصريًا إلى من يهمه الأمر. وبالتالي ، فإن الأداة الأكثر بأسعار معقولة والتي يمكنها الآن توفير استهداف كافٍ هي الإنترنت. وبالطبع ، يعد الإعلان المستهدف نفسه قناة ممتازة لتنظيم مبيعات السلع والخدمات الخاصة بك. الشيء الرئيسي هو أن تكون قادرة على استخدامه.

تعليق